Update 'Maak werk van een schonere wereld!'

Bekijk 'Nieuwe Gasten bij Meerlanden'

Naast de serie met Nieuwe Gasten is er ook een introductiefilm voor de campagne gemaakt.

Nieuwe campagnestrategie
De strategie met influencers komt voort uit de grotere mediastrategie die het O&O fonds GEO voor
'Maak werk van een schonere wereld!' heeft ontwikkeld. Deze past binnen het uitgangspunt om jongeren en vrouwen te bereiken en te informeren over wat de GEO-sector te bieden heeft. Zo enthousiasmeren wij hen om zich in de sector te verdiepen en hen als medewerker te verwerven.

In 2021 hebben we verschillende soorten content gemaakt, met medewerkers als voorbeeld (via 'storytelling'). Via betaalde media (Google-banners, YouTube, straatreclame, social media) en targeting op jongeren en vrouwen hebben we deze content ingezet. Deze aanpak bleek succesvol, dus dat doen we dit jaar weer. Maar nu proberen we jongeren via een andere route te bereiken, via influencers (‘branded content’). Zij nemen hun volgers mee in hun ervaringen en zo maken jongeren op een natuurlijke manier kennis met de verschillende beroepen in de GEO-sector. Jongeren staan zo meer open voor onze actiecommunicatie, terwijl het niet aanvoelt als reclame.

Samen met de GEO-werkgroep hebben we gezocht naar influencers die zich op jongeren richten, die openstaan voor samenwerking met ons O&O fonds, en die zelf content kunnen creëren. Er is bewust gekozen voor influencers die (nog) niets met duurzaamheid doen, omdat we zo ook geheel nieuwe doelgroepsegmenten bereiken die als potentiële werknemers willen bijdragen aan een schonere wereld. En niet alleen jongeren die zich al een hele tijd met duurzaamheid bezighouden.

Dit leidde tot de keuze voor 'Nieuwe Gasten', een YouTube-kanaal met 420.000 abonnees, dat wekelijks op dinsdag een nieuwe aflevering online publiceeert. Drie daarvan worden gevuld met bedrijven uit de sector GEO; die in principe steeds een maand na elkaar uitgebracht worden: Meerlanden (inzameling), HVC (verwerking) en BOR ACV